“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关抓Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀(yìngyāo)向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目(lánmù)来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响(huíxiǎng)——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头(yuántóu)。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交(shèjiāo)媒体热(rè)搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的设计，它的营销(yíngxiāo)，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司(gōngsī)股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易(róngyì)火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手(qiǎngshǒu)、一“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(de)Labubu常以(chángyǐ)“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌(pǐnpái)商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否(shìfǒu)值得(zhíde)报道、如何报道、以(yǐ)何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的(de)“海关发布”，都是怎么与这些真假(zhēnjiǎ)Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月(yuè)13日，你叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱拿(ná) 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名(míng)旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔 6月(yuè)23日，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日，关关大战Lafufu还(hái)在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装(huàzhuāng)成Labubu 6月29日，小车拉拉布(bù)布拉的多 6月30日(rì)，留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关(xiāngguān)查获情况(qíngkuàng)——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的(zhēnde)也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快(hěnkuài)就被多家媒体转载。

从公众号后台也能(néng)看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件(gǎojiàn)中产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全统计，6月(yuè)17日，《海关(hǎiguān)发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑(wúyí)让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评(píng)），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书(xiǎohóngshū)、公众号、视频号等平台不遗余力(bùyíyúlì)地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号(hào)涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主(bózhǔ)同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也(yě)不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性的(de)基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来(lái)个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区(qū)催更Labubu系列，这厢就来个《今日份(fèn)Lafufu已发不(bù)欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚(suīwǎn)但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成(xíngchéng)紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的(de)读者可能觉得：“海关发布(fābù)(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过(tōngguò)相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看(láikàn)，好多人并不知道(bìngbùzhīdào)海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留(kòuliú)侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有(gòngyǒu)来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护(wéihù)自身(zìshēn)权益(quányì)。

图源：《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新(chuàngxīn)，保护中国制造品牌。